Make sure you turn on captions unless you speak Japanese :)

This is a quite touching viral video from Japanese cosmetics house Pola. In Japan, and in fact many east Asian households, people are more likely to be referred to by their position in the household (Mum, or 1st Aunt, or 3rd Uncle) than by their name... this video asks what happens if women who are only used to being called Mum are called by name.

I didn't realise, at first, that this was the Japanese version of the Dove commercials (although the description below would have been a really big hint if I could read Japanese).

(via cheezburger and H/T to @eric3579)

YouTube Description:

Call Her Name | RED B.A／株式会社ポーラ

「すべての女性には、美しさという本能がある。」というブランドフィロソフィーをもと­に新たに誕生するRED B.Aから、すべての女性におくるソーシャルアクティビティ。
今回私たちが挑戦したのは、現代社会でさまざまな役割を担って生きるすべての女性たち­に宿る、「美しさという本能」を呼び覚ますこと。

注目したのは、誰もが持っている“名前(ファーストネーム)”。
日本の女性は、結婚をして母親になると、名前ではなく、「お母さん」や「ママ」などの­呼称で呼ばれるようになる人が77％に上ります。
※ポーラ社調べ

そこで私たちは、普段ファーストネームで呼ばれていない母親を、再びその名前で呼ぶこ­とで、彼女たちに眠る「美しさという本能」を呼び覚ますことができるのではないか、と­いう仮説を持ちました。
“Call Her Name”
それはRED B.Aがおくる、すべての女性たちに宿る「美しさという本能」を呼び覚ますサイエンス­実験です。

詳細の実験結果をウェブサイトで公開中
http://www.pola.co.jp/special/redba/